“双十一”17年，今年有哪些新变化？
（ 2025-11-12 ） 稿件来源：新华每日电讯 经济
新华社记者 王雨萧
周期拉长，“狂欢式购物”逐渐回归理性消费；AI助力商家提“智”增效，垂直细分市场崛起；即时零售加速入场，以场景融合激活增量……步入第17个年头的“双十一”，有哪些新变化？
超长版“双十一” 消费更趋理性
今年“双十一”，又是一个“超长版”。
9月30日，苏宁易购启动“双十一”大促，此后京东、抖音、天猫等平台相继开启促销活动。主要电商平台中，“双十一”周期平均超过30天。
促销规则也有变化：有的平台取消复杂“计算题”，取而代之的是“官方直降”“一件立减”等更直观的优惠。
国家电子商务示范城市创建工作专家咨询委