演员形象频遭AI盗播，强制标识为何难阻AI造假？

（ 2025-11-11 ） 稿件来源：新华每日电讯 评论

　　近日，有网友发现演员温峥嵘同时“现身”多个直播间，她身着不同服装推广各类产品，动作神态与本人高度相似，不知情的观众极易信以为真。但事实上，这是不法商家利用录屏抠图或盗用过往直播素材，用AI生成的虚假内容。

　　随着人工智能技术逐渐成熟，AI换脸门槛降低，这一原本用于影视等领域的技术，如今却成为不法商家炮制AI“李鬼”、谋取私利的工具。此前主持人李梓萌的AI形象被用于推销“深海多烯鱼油”，结果被查出产品仅是普通糖果。奥运冠军、专家教授等各界名人也屡遭AI换脸带货。而带货视频中的商品多是山寨货，与宣传相差甚远