规范投流需要更精准的分类标准

（ 2025-12-18 ） 稿件来源：新华每日电讯 评论

　　近期，国家市场监管总局发布广告法适用问题执法指南，将电商平台的投流行为纳入监管视野。记者在调研中更加深刻地感受到，政策要有效落地，关键是如何把握投流的多重属性、细化可操作的分类口径与配套指引，使监管更精准、成本更可控、预期更清晰，进而推动构建平台企业、平台内经营者和劳动者共赢的局面。

　　首先需要看到，投流成本与传统商业广告费在构成上并不完全一致。虽然都属于“投入资金扩大触达”的方式，但一笔投流支出往往同时包含技术服务、平台能力支持以及一定的商业传播属性。由于不同平台、不同投放模式差异较大，其经济属性与成本边界在实践中仍有进