激活老字号消费新场景

商务部不久前发布的数据显示，2024年，中华老字号企业营业收入超2万亿元，利润额超3500亿元，海外营收超500亿元。亮眼数据勾勒出中华老字号在新时代的蓬勃生机。

中华老字号作为承载民族技艺与文化记忆的“活化石”，其传承与创新不仅关乎品牌自身的兴衰，更维系着优秀传统文化的赓续发扬与实体经济的高质量发展。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出，“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，推动商品消费扩容升级”“推进文化和科技融合”“讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象”，给老字号的发展提供了指引。

近年来，中华老字号彰显出向好向新的发展态势，呈现出产